Russian (CIS)English (United Kingdom)

Счастье в жизни – то чего ты достиг. Смысл жизни – все те, кто тебя любят. Н.Н.Полозова

РЕЙТИНГ КАЧЕСТВА ДЕЛОВЫХ ПЕЧАТНЫХ СМИ

Мы живем под управлением людей и утренних газет. У.Филлипс

Ассоциация менеджеров России

Рейтинг Ассоциации менеджеров оценивает исключительно качество содержания изданий. Тираж, формат, периодичность и полиграфическое исполнение не влияют на результат. Для оценки выбраны только универсальные для всех типов изданий характеристики качества, что позволяет сравнивать их как в типологических группах, так и по списку в целом.
Репрезентативность рейтинга отражает мнение представителей российского делового сообщества в лице глав компаний, PR-директоров и пресс-секретарей.
Индекс качества рассчитывался из суммы всех баллов, полученных изданием по всем показателям, деленной на количество экспертов, оценивших издание
. Итоговая цифра округлялась до третьего знака после запятой и умножалась на десять для облегчения восприятия.
Средние индексы отдельных качественных характеристик изданий рассчитывался из суммы всех баллов по каждой характеристике, деленной на число экспертов, оценивших издание. Итоговая цифра также округлялась до третьего знака и умножалась на десять. Экспертам предлагалось оценивать только те издания, которые они действительно читают.

Вопросы к экспертам:

  • Информативность - оцените, насколько полно в своей тематике отражает издание "информационную повестку дня". Все ли важные для деловых людей события в заданном сегменте информации (обусловленном тематикой издания) находят в нем место?
  • Актуальность - оцените, насколько точно определяет издание наиболее важные для деловых людей события и факты.
  • Достоверность - оцените надежность источника информации, насколько Вы ему доверяете.
  • Объективность - оцените степень непредвзятости издания, его способность опираться на факты, а не на симпатии или иные мотивы.
  • Независимость суждений - оцените степень свободы издания в выражении своей точки зрения. Является ли стремление к истине для него единственным мотивом в журналистской работе.
  • Представительность мнений - оцените толерантность издания, его терпимость к иным точкам зрения, способность представить все общественно значимые точки зрения по поводу факта, события, проблемы.

Ответы на вопросы рейтинга дали 327 экспертов - представителей бизнеса в лице глав компаний, а также руководителей отделов по связям с общественностью и пресс-секретарей. Из них доля московских респондентов - 46%.  Список предложенных для оценки изданий является произвольным, однако эксперты могли дополнить его теми изданиями, которые, на их взгляд, должны быть в рейтинге. Дополнения оказались крайне незначительными. Наиболее качественные издания возглавляют рейтинг популярности, что закономерно для избранной экспертной группы, выбирающей их, прежде всего, по содержанию. Однако линейной зависимости между качеством издания и его популярностью все же нет, поскольку регулярность чтения имеет, во-первых, более широкую мотивацию, а во-вторых, здесь весьма ощутимо проявляет себя консерватизм читателя, его зависимость от традиции. Например, более качественная, по мнению экспертов, "Финансовая газета" менее популярна, чем давно существующая "Экономика и жизнь". Молодой "Финанс", имеющий весьма неплохой индекс качества, сильно проиграл в рейтинге популярности. Более качественный журнал "Секрет фирмы" уступил в популярности "Компании", "Профилю" и "Итогам".

Шкала оценок: Читаю регулярно - 4; Часто - 3; Изредка - 2; Не читаю - 1

Индекс популярности рассчитывался из суммы баллов, полученных изданием, деленной на количество ответивших экспертов. Итоговая цифра округлялась до третьего знака после запятой и умножалась на десять.

Рейтинг качества

Rt

Еженедельные газеты


Коммерсант

43,13

Ведомости

42,04

Известия

38,61

Газета

35,22

Российская газета

34,54

Независимая газета

33,94

Еженедельные газеты


Финансовая газета

39,02

Экономика и жизнь

37,28

Российские вести

32,76

Промышленные ведомости

31,75

Еженедельные журналы


Эксперт

42,48

Деньги

39,89

Власть

39,57

Секрет фирмы

38,59

Компания

38,24

Финанс

37,94

Итоги

37,44

Профиль

37,05

Русский фокус

36,95

Ежемесячные издания


Финансовый директор

39,21

Искусство управления

37,41

Карьера

36,08

Экономические стратегии

35,20

Деловые люди

33,23

Финансовый директор

39,21

РЕЗУЛЬТАТЫ РЕЙТИНГА

Группа ежедневных газет

Наиболее качественным изданием эксперты назвали "Коммерсант". Вместе с "Ведомостями" он значительно оторвался от стоящих на третьем месте "Известий", и оставил далеко позади прочие издания. Однако из анализа показателей по отдельным качественным характеристикам явствует: эксперты считают "Ведомости" более информативным, более актуальным и более независимым изданием. Преимуществами "Коммерсанта" они считают большую объективность, достоверность и особенно представительность мнений. Именно эти характеристики позволили газете стать лидером рейтинга не только в своей группе, но и по всему списку изданий в целом.
Исследователи журналистики отмечают ярко выраженное движение "Коммерсанта" к тематической универсализации издания. Иными словами, газета постепенно уступает поле конкуренции в сегменте деловой прессы "Ведомостям", фактически входя в прямую конкуренцию с универсальными "Известиями". И выигрывает ее по всем показателям. Тем более не могут конкурировать с "Коммерсантом" другие универсальные издания.

Группа еженедельных газет

Эту группу возглавили более специализированные издания. Традиционный лидер группы - газета "Экономика и жизнь" - в показателях качества по всем статьям, кроме представительности мнений, уступила лидерство "Финансовой газете". Смена караула вполне закономерна. Тематическая палитра "Финансовой газеты" шире, чем у "Экономики и жизни". Здесь больше внимания уделяется анализу общих экономических проблем, больше прогнозной информации. То есть газета более универсальна. Наконец, обращает на себя внимание тот факт, что эксперты считают "Финансовую газету" гораздо более независимой в суждениях, чем другие издания группы.
Однако, главный сюрприз преподнесли "Промышленные ведомости". Последнее место в группе не должно успокаивать конкурентов. Для нового издания это почти норма. Но то, что оно оценивается как более объективное и достоверное, чем "Российские вести", можно считать вполне серьезной заявкой на будущее.

Группа журналов
Лидерство "Эксперта" в группе журналов по всем статьям остается неоспоримым. В списке всех изданий (газеты и журналы) он второй после "Коммерсанта". Однако их показатели индекса качества столь близки, что можно говорить о погрешности восприятия. "Коммерсант", по мнению экспертов, более информативен, актуален и в нем более широко представлены мнения, что естественно для ежедневной газеты, нацеленной на новости. "Эксперт" более объективен и достоверен - качества, которых легче достичь при еженедельном цикле производства, а также при нацеленности на анализ, что естественно для еженедельного журнала.
Качество журналов "Деньги" и "Власть" эксперты оценили почти одинаково. "Власть" более актуальна, и в ней лучше представлены разные мнения. Но предпочтение все же отдано "Деньгам", что позволяет сделать отступление, не свободное от критики. Отличительная особенность журнала, едва ли не главное его конкурентное преимущество, - особое внимание не к общему, а к личному и корыстному интересу читателя. И, судя по высоким оценкам экспертов, ядро аудитории журнала, а еще шире - среднего класса, составляют именно менеджеры, мозговая косточка этого бульона.
Среди узкоспециализированных изданий очевидно неоспоримое лидерство "Финансового директора". Журналы "Искусство управления" и "Экономические стратегии" идут вслед за ним, последовательно проигрывая по всем характеристикам. Обращает на себя внимание лишь тот факт, что эксперты довольно низко оценили показатель независимости суждений в этих двух изданиях, что не свойственно специализированным журналам, ориентированным на весьма подготовленных читателей. Этот же показатель у "Финансового директора" значительно ближе к показателям лидеров во всех типологических группах изданий.



Энциклопедия рейтингов: экономика, общество, спорт / Карминский А.М., Полозов А.А., Ермаков С.П. - М.: ЗАО ИД "Экономическая газета", 2011. - 349 с